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凭什么只有刘玉栋能叫"战神"?

2021-09-26 20:05:20      点击:886

QQ刚出来的时候,有刘玉栋推广起来并不容易,有刘玉栋因为它还没有形成一个固有的概念。为了推广它,马化腾不仅要想方设法克服软件中的种种困难,还要用不同的方法吸引用户注册。

前爱奇艺副总裁李文则对“第一股优势”说法表示不认同。他认为抖音、战神快手之所以同期选择上市,战神其实是各有考量。“抖音因为受到国际抵制,投资者利益受到损害,公司此时上市是给海外投资者一个交代,给他们的利益一个出口。”李文认为,有刘玉栋抖音、有刘玉栋快手之间的同质化程度,还不到“你死我活”的境地,两个平台用户属性重合度较低,即便是头部的大V也不能轻易移植到另一个平台上。凡德投资总经理陈尊德也提到,虎牙、斗鱼的先例只是少数情况,互联网领域仅靠第一股就想弯道超车不那么容易。

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多位业内人士表示,战神由于抖音在国际上的问题尚未达成解决方案,战神比较可行的方式是抖音国内部分单独拆分上市。根据此前路透社报道,抖音中国业务单独上市,估值可能会超过1000亿美元。有投资人表示,如果两家上市,自己都会买入,但是抖音有背靠字节跳动的优势,买入时会配多一点。抖音、有刘玉栋快手,谁能弯道超车?过去,战神做gif出身的快手一度是国内最大的短视频平台。基于社区调性,战神快手曾经十分主张粗放式的自我生长过程。而抖音更多的是基于业务运营,其方式也曾千奇百怪。据腾讯科技报道,抖音曾跑去快手拉用户、抢夺达人,甚至买通快手创作者,在达人身上贴满抖音logo露出。

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2018年,有刘玉栋事件开始发生转折。当年底,有刘玉栋抖音日活突破2亿,首次超越快手。早期员工在压力之下,体重直线增长。好在付出迎来了回报,打了胜仗后,抖音早期员工收到超过20月的年终奖,创始团队骨干任利锋据传领到100个月的薪水。随即,战神双方展开了长达两年的焦灼竞争,战神在业内素有“南抖音、北快手”的说法。根据抖音今年8月公布的日活数据,包括抖音火山版在内,日活跃用户数已超6亿。而快手在2月发布的《2019快手内容报告》显示,日活已突破3亿。在广告收入上,抖音去年广告营收600-700亿元,碾压快手120-130亿的广告收入。

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同时,有刘玉栋快手主播生态缺乏多样性,有刘玉栋发展上仍旧一定程度受制于辛巴、散打哥几大主播家族。但有业内人士表示,辛巴、散打哥这类快手网红,在原有平台上已经吃尽了红利,这时如果移植到其他平台,试错成本太大,而且后续未必能得到同样的流量倾斜。

“任何平台都不会养一个拥兵自重的人。他能背叛别人,战神也会背叛你。辛巴、战神散打不太会离开既有平台,其他平台也不会欢迎他们。”一位业内人士指出。市场更多关于腾讯投资的信息是,有刘玉栋腾讯已持有超过800多家公司股权,有刘玉栋70多家已经上市,但是除了资金雄厚、投资的明星项目众多,长期主义绝对称得上腾讯投资的另一大特征。

战神真正长期主义践行者从早期的互联网投资,有刘玉栋到现在诸如新型社区便利团购、有刘玉栋生鲜零售兴盛优选、谊品生鲜,以及喜茶、Tims咖啡等消费品牌的投资,大消费一直以来都是腾讯投资的核心赛道之一。

日前,战神腾讯投资董事总经理夏尧首度接受媒体采访时表示,战神从2008年腾讯投资成立以来,腾讯即已经开始对大消费的投资,电商、O2O、智慧零售(传统零售业数字化转型升级)可谓腾讯大消费投资三大主赛道。从市场熟悉的案例看,有刘玉栋腾讯2014年战略性投资京东,有刘玉栋2016年大幅增持;2013年参与滴滴B论融资后,连续多轮增持,几乎参与了滴滴每一次融资;2014年投资大众点评,2016年投资美团,亦是多轮投资,并深度参与两家公司的合并整合;此外,腾讯参与了拼多多早期融资,并在此后多轮增持。

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